如果想要領導其他人，就要畫出目標—也就是對於旅途終點的大問號：為什麼要往那裡去？
在能夠有效畫出目標之前，你必須先對自己想去的地方有很清楚的概念。再來就是針對目的地，找出能夠用視覺化進行溝通的方式。
創造出你的使命標誌
請試著想像一下，擁有目標的團隊，像是要踢進美式足球聯盟超級盃的足球隊、飛上火星的太空人、要登岸的海軍陸戰隊、欲推銷薄荷巧克力餅乾的女童軍。除了有一個目標和帶領團隊的領袖外，這些團隊還有什麼共通點？他們都有一個像是商標的使命標誌。
使命標誌讓「目的地」表現出可見性。一個簡單的圖像，讓人一眼看過去，就可以產生一種悸動，提醒你的目的地在何方。這種標誌具有非口語性的傳達功能，指引你方向和目的地。這一個圖示清楚表達出你的想法、信念或品牌，卻不需用到隻字片語。使命標誌屬於視覺性的幸運符，可以放在口袋裡，當你失去方向時就拿出來看一下。如同你的護身符，隨時提醒你家在何方。
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