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從農曆新年到二二八連假之間，向來是許多人赴日旅遊的熱門時段之一。到日本補貨，趕搭流行趨勢，添購新奇有趣的家電、藥妝品，更是多數台灣遊客的固定需求。
數字顯示，台灣遊客赴日的消費總金額持續成長。
日本觀光廳公布最新統計顯示，去年海外遊客在日本消費總額超過4.4兆日圓，比前年成長近18%，為連續5年成長，也是首次突破4兆大關。其中，台灣遊客的消費總金額5744億日圓，佔整體的13%，較前年的5245億日圓成長9.5%。中國旅客則是近1.7兆日圓，占比近4成，比前年成長15%。
問題是，這些海外訪客到日本，都在買什麼？日本的最新消費熱潮，可以濃縮為三大關鍵字：
1.買藥仍是台灣旅客首選
據日本觀光廳統計，去年10~12月，76%的台灣旅客在日本購物，還是以藥和健康食品為主，平均每個人花費1萬6513日圓。其次是近七成旅客會買食品、飲料和菸酒，化妝品、香水和服飾都在四成左右。
