去年8月的中元節，熱門韓劇《鬼怪》風潮，從統一超商的實體店面，吹進消費者的手機裡，也吹出業績較前年同期成長20％的好表現。
這其實不是件容易的事。因為在競爭激烈的中元節檔期，消費者的主要去處是價廉、選擇多的量販店、超市，甚至傳統市場。統一超商的市佔率只有17％。
統一超商索性出奇制勝，選擇主攻25到39歲的年輕族群。
新策略之一，就是改變對消費者的說話方式，把眾人習慣的橫式廣告轉為直式，推出「潮Buy中元節」系列影片。
影片轉彎90度，幫消費者省了看影片前翻轉手機的動作，但要挑戰傳統，需要兼顧許多「眉角」。
方向改變，技術上就要跟著升級。從導演執行分鏡到後期剪接，都要直式思考。
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