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用最簡單的方法來說，馬克•祖克柏就是要讓品牌、粉絲專頁和新聞媒體發表的內容，「大幅且絕對有感地」減少出現在使用者的塗鴉牆上。
美國網路媒體Digiday指出，臉書將讓家人和朋友的貼文，優先出現在使用者的牆上，品牌和媒體們如果還寄望靠著自主觸及（Organic Reach）來達到流量目標，真的就太天真了。
廣告代理商一般預估，品牌將花更高的廣告費用，才能達到原本的成效，而這將充實臉書的口袋。數位媒介的創意行銷廣告公司AnalogFolk策略總監貝克（Doug Baker）說，這對自主觸及來說，是「最後致命的一擊」。
單是在2017年最後一季，臉書的廣告比率驟增35％。廣告代理商注意到，臉書使用者的自主觸及趨緩，而且這個狀況已存在一段時間。廣告代理商Jellyfish指出，大部分歐洲客戶的臉書自主觸及率，已經剩下2％左右。臉書產品部門副總裁赫吉曼（John Hegeman）說，品牌的動態消息（News Feed）更新觸及「不受影響」，但代理商顯然不同意這種說法。
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