這是一個大家耳熟的寓言故事：一位商人看見非洲人不穿鞋，所以判斷這市場不值得經營；另一位商人一樣看見非洲人不穿鞋，所以覺得機會無窮。
本期封面故事「決戰東南亞，電商全攻略」說的就是一個這樣的故事。
根據世界銀行的報告，東南亞有兩億六千萬的上網人口，且以每月新增三百八十萬人的速度成長，成為全球電子商務的企業躍躍欲試的新戰場。許多台灣中小企業也希望透過電商，將商品銷往這塊數位消費的新大陸。
但也有令人卻步的幾組數字。以較富裕的東南亞六國來說（新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、越南、菲律賓）：
- 粗估網路滲透率不到六成。
- 2016年整體零售電商總銷售只有140億美元，比台灣還低。
- 電商零售佔整體零售比例，也只有1%到5%，遠遠低於台灣的17%。
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