上一次我們談到，實體品牌用自家的官網做網路生意，經常會誤踩建立網絡品牌的三個法則。今天，我們要來談談第四個常犯的錯誤：把不對的產品，放到網路上賣。
踏入網路品牌之前，你一定要先問自己：我的產品適合上網賣嗎？什麼產品適合上網賣？什麼又不適合？
要回答這些問題，提出「定位理論」的行銷大師Al Ries建議，可從五個面向來檢視：
第一，你賣的是有形的產品，還是無形的服務？
無形的服務，如金融、媒體、旅遊以及電腦軟體等，比有形的產品好賣。
你可能還記得，以前網路速度慢，大家也擔心網路安全，要買防毒軟體，大家還是習慣去3C賣場。付了錢，消費者拿到的是一個大大的盒子，裡面只有一片薄薄的光碟片。
