我每年都會關心一項全球品牌的重新排名，這是由一家國際知名品牌顧問公司Interbrand所做的調查。
十年前，百大品牌中，只有Yahoo和Google兩家網路公司進榜；但2017年，百大品牌就有九個網路品牌，除了Google、還有Facebook、Amazon及ebay等等。
這些網路平台，到底在賣什麼？
我認為，它們賣的是「自己沒有的東西」。成立不到10年的Airbnb，每天有超過100萬筆出租生意，卻不經營任何旅館；在200多個城市營運的Uber，是全球最大的出租車體系，本身卻沒有半台計程車；臉書也是，她從不自行生產內容，卻靠著每一位用戶的創作，成為世界最大的媒體平台。
你發現了嗎？無論Airbnb或Uber，背後都創造了大量的數據；而在這大數據狂潮，正在推翻很多傳統的品牌經營思維。哪些過去我們習以為常的思維，必須改變呢？我整理出七個面向。
