臉書和Google廣告系統　成了助長歧視言論的幫兇？

記者實際測試臉書和Google廣告之後，發現兩大巨人引以為傲的精準廣告投放工具，竟成了助長仇恨和歧視言論的幫兇。而且，這個問題短時間內難以獲得解決，「他們創造了複雜的廣告系統，卻一點也不了解自己創造的系統。」

圖片來源：flickr@cquintanomedia CC BY 2.0

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發布時間：2017-09-18

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Google和臉書已成為全球最大的廣告平台。根據英國《衛報》報導，2016年全球廣告費用中，Google和臉書佔了五分之一。Google的廣告營收達794億美元（約台幣2兆3,820億元），臉書為269億美元（約台幣8,070億元）。兩家公司總計佔全球廣告支出費用的20％。

如此驚人的廣告市佔率，卻隱含令人不安的暗黑效應。長期以來兩大廣告系統引以為傲的精準廣告投放工具，如今卻成了助長仇恨和歧視言論的幫兇。可說是成也演算法，敗也演算法。

9月中旬，ProPublica記者進行測試，花費30美元，挑選三則貼文投放廣告。臉書的自動廣告系統可以讓使用者自行設定投放的目標對象，只要在目標族群的欄位內輸入關鍵字，系統便會自動推薦相關的目標族群類別，這些類別的產生，是透過演算法，而非人力創造。

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