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當運動服務品牌展望下一個10年，他們不約而同發現，女性是提振成長的關鍵。在過去，許多運動品牌花大把的行銷和廣告費用在男性顧客身上。直到最近運動用品大廠才發現，他們太怠慢女性顧客了！
Adidas是投入大量心力改變策略的品牌之一，儘管和任何品牌一樣，總有犯錯的時候，但Adidas基本上方向正確。今年第2季，Adidas在中國和北美市場繳出漂亮成績單，銷售分別成長28%和26%，執行長羅斯泰德（Kasper Rorsted）指出，值得注意的是，女鞋和女裝銷售特別突出。
他說：「北美女裝和女鞋銷售成長達到77%，西歐達到27%。」
不過，Adidas也有吃不開的市場，即俄羅斯和其他獨立國家聯合體（CIS）國家（白俄、亞美尼亞、烏茲別克等）。主因是西方國家因俄國先前對烏克蘭所屬克里米亞半島的干預，對俄國祭出制裁。而此舉已經影響俄羅斯和其他CIS國家的購買力，另一個削減俄國購買力的最主要因素則是，重要出口產品原油價格持續低迷。
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