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不論即將誕生的iPhone 8會賣得多好、擴增實境（AR）效果怎麼樣、發表日和出貨日之間會隔多久，Forbes雜誌撰稿人史班瑟（Ewan Spence）認為，蘋果iPhone 8已經在2017年的旗艦機大戰勝出。
平心而論，今年的旗艦機大戰，打得火熱，蘋果最新款手機（大家率先假定它會命名為iPhone 8）要在槍林彈雨中，殺出一條血路，不會是容易的事。市場上傳出許多對iPhone 8的質疑，比方說，它將是史上最貴手機；科技界的菁英份子認命地認為要拿到iPhone 8，大概要等到10月；也有分析師說，因為零組件短缺，iPhone 8可能供不應求。
但史班瑟指出，iPhone 8已經練就絕技，將讓蘋果在高端智慧手機市場立於不敗之地。
首先，蘋果已經拿下心理戰。iPhone的光環包含帶動新科技和技術的能力，它可以定義某些功能為「必須」，其他則為「酷炫」。
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