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分眾行銷 點亮泰國在地旅遊

形象鮮明、全球知名的泰國觀光產業,背後推手正是泰國觀光局。聽觀光局董事長卡林談如何推廣二線城市、針對不同族群制訂觀光策略,將泰式風格的在地旅遊打造為品牌,並行銷到全世界。

泰國-觀光局-分眾行銷-在地旅遊-主題式旅遊-觀光業-TAT-卡林沙拉辛-CWEF-天下經濟論壇 圖片來源:卡林提供
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在泰國,「沙拉辛」(Sarasin)這個姓氏,能立刻在人群裡引起小騷動、讓人揚眉睜眼。

十九世紀期間,海南人西醫黃天喜渡海而來,落腳泰國,長期擔任泰皇御醫,「沙拉辛」是泰皇賜予黃天喜的泰姓。

貼近皇室,黃天喜因此與政商軍警界建立起良好關係,及至後代,名聲顯赫,被西方媒體喻為泰國的甘迺迪家族。事實上,沙拉辛家族權勢更勝甘迺迪,至今已出過一名總理、兩名副總理和一名外交部長。

沙拉辛家族並創辦泰國多個首屈一指的集團,除了與泰國皇室共創旗下超過兩百間公司的暹羅水泥集團,更為一般消費者熟知的還有泰國可口可樂集團及皇雀航空。

泰國工商總會主席兼泰國國家旅遊局(TAT,簡稱觀光局)董事長卡林.沙拉辛(Kalin Sara-sin),是黃天喜的玄孫,他的父親鮑.沙拉辛(Pao Sarasin)曾任副總理。

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