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分析師表示，蘋果能否成功打造優秀的AI產品，對於蘋果未來10年的發展至關重要，但AI的本質，遠遠不在蘋果擅長的精美硬體與服務舒適圈裡。
寫AI需要某種程度的數據蒐集與探勘，這與蘋果對隱私的嚴格取徑並不相同，而且蘋果不是會側寫消費者的公司。再加上蘋果長期守口如瓶的作風，更減少了對明星人才的吸引力，因為在頂尖名校畢業的人才眼中，會公開研究成果的公司更有魅力。
風險資本家、蘋果分析師萌斯特（Gene Munster）說：「AI不在蘋果DNA裡。」
「他們知道，未來每間公司都會成為AI公司，而他們的狀況特別棘手。」
在一年一度的開發者大會上，蘋果力圖展示他們想成為AI強權的企圖心，讓高階主管展示一台獨立的智慧揚聲器HomePod，自誇增強Siri能力與蘋果AI應用（app）的功能。
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