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寫實的部分是這樣的，iPhone手機為蘋果每年帶來近2/3的營收，不斷地讓蘋果成為世界上最有價值的公司。
魔幻的部分是，就像巫師一般，每年不論是賈伯斯或者是庫克，重新念一次咒語，魔法就又延續下去，蘋果就繼續賺錢，繼續不斷創下市值新高。
但是魔法似乎不像過去那麼有用了，很明顯的，未來的科技不只是機器硬體本身，而是科技如何融入日常背景，讓生活和工作更好。
過個三、五年後，人類的未來是怎麼樣的呢？《Bloomberg》的科技專欄作者歐梵德認為，未來是交通不好，會事先提醒你早點出發的科技，未來是幫你駕駛的科技，是通過大數據、是精準計算告訴你庫存沒了該備貨了。
這些融入周遭，左右你日常的科技正快速發展。但是蘋果還沒有準備好。
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