Uniqlo　日常即是經典

挑戰之外，「商品好不好，才是關鍵，」柳井正直言。

事實上，人們的生活正經歷著巨大的變化，快節奏的移動步調中，要求服裝也能合宜地因應從一個場景迅速切換入另一個場景，如工作、運動、娛樂等。新進成立的巴黎研發設計中心，藝術總監勒梅爾（Christophe Lemaire）與團隊正以從日常生活角度出發，改變微小的細節以因應新生活節奏，例如，新研發的新型袖孔，能讓人們的移動更自在。

經常往返於美國與日本市場，迅銷研發創新部門總監勝田幸宏觀察，消費者的心理正在變化，「買衣服的次數正在減少，只買他真正需要的東西。」

相較全球大型服裝零售競爭對手H&M、Target等，推出季節限定的設計師聯名系列，優衣庫卻藉由與時尚專家達人等的長期合作，提升品質。以分別與優衣庫合作第三季與第六季的洛菲德（Carine Roitfeld）、法桑琪（Ines de la Fressange）為例，她們為優衣庫的日常衣服，注入經典的價值。

負責此一系列的創意總監瀧澤直己點出意義：這兩位法式風格的女性，都來自時尚最有勢力的七○年代，都經歷過從定製服裝走向成衣的過程，從時尚階級的時代走向大眾的現代。她們了解將最好的服裝穿在身上的感覺，這種感覺對優衣庫來說很重要，「透過與他們的合作，我們要把優衣庫的水準提升到這樣的高度，」瀧澤直己表示。

打破階級、走向大眾生活

打破階級、逐漸走向大眾的時尚趨勢，正提供優衣庫絕佳的時機。

在東京舉辦的優衣庫一六年秋冬展示會上，迅銷集團總裁柳井正親自向全球百多位記者陳述，關於「未來的服裝」，他思考了很長一段時間，「我的答案是LifeWear，日常服裝的極致，」他語氣堅定。

深入在地文化，與人們的內心與生活，產生更有意義的連結，正在各地醞釀。

具有三十年經驗的時尚觀察家、東西時尚創辦人李冠毅指出，在時尚正朝向兩極化發展，最高端的高級訂製外，另一端正走向愈來愈大眾化。在時尚生活化的年代裡，優衣庫將愈來愈強大。

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