最大的改變來自消費者。一是千禧世代的年輕人，強調自我表現、與眾不同，掀起時尚民主化的浪潮。二是亞洲市場的主導性增加。最重要兩大市場的日本、中國中產階級，已從過去瘋狂追逐名牌，開始提出根基於在地文化的消費主張。
因此，一個由下而上的力量正在翻轉時尚產業，企業該如何掌握這波商機？
《天下》Off學主編周敏及記者趙曼汝、特約研究員彭子珊帶你走訪東京、上海、台北三大城市，領會這股新浪潮。
東京×上海×台北
日本歷經三一一大地震之後，整個社會風氣丕變，人們想的是如何好好過每一天。日本《&Premium》雜誌總編輯芝崎信明分析，「人們的生活面向，不再是時尚服裝，而是飲食、居住、環境、文化等。」他以「謹慎與安心地打理每一天生活」為提案，為生活策展、將時尚放慢，成為近年日本最成功的生活時尚雜誌。
這股慢時尚更體現在東京各角落，從剛完成的新宿車站新南口空間、到最新開幕的百貨公司NEWoMan、有四十年歷史的主題選品店Beams，當然還有主張「給我真正好衣服」的優衣庫（Uniqlo），都是這一次《天下》報導的新風景。
時尚在中國，一樣是以市場換技術的戰略，希望彎道超車、超英趕美。除了上海開始展現舉辦全球第五大時裝週的雄心之外，將近一萬個中國在地品牌逐漸冒芽，預計將逐漸形成一條時裝產業鏈。
台北風格則是台灣的縮影，如雨後春筍冒出的各種手作、在地、有生活主張的品牌，源自年輕人「想做喜歡做的事，讓喜歡的事有價值。」注入人文、創意及環保意識，成為外國遊客最愛的文青風。恰巧這十年來全台文創園區大量興起，提供他們舞台。
日常時尚掀起的破壞式創新將改變市場，因它更符合人們的實際需求。
最後推薦的是獨家專訪夏普社長戴正吳：「讓夏普員工變老虎」。自從戴正吳就任夏普社長後，日本媒體分別在每天早上五點半後及晚上十點半前，分兩班守在宿舍門口等他，希望了解他如何革新夏普，並且轉虧為盈？這些疑惑，請看來自《天下》的第一手報導。
● 更多內容，請見天下雜誌 608期《日常時尚》>>
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