消費品巨頭看似愈來愈壯大，尤其近來消費品集團併購案頻傳，先是億滋國際出價二三○億美元意圖收購巧克力製造商Hershey's成為世界最大甜品商。七月初，世界最大乳製品商達能（Danone）則以一二五億美元買下天然食品商WhiteWave Foods。
但規模更大不見得更好。一位消費品企業高層坦承，「我們正遭遇巨大威脅。」這些巨頭正面臨小品牌崛起，以及新興市場在地對手的猛烈圍攻。例如，以提供便宜刮鬍刀著稱的新創公司Dollar Shave Club，五年來已搶攻美國五％的刮鬍刀市場。
消費者信任小品牌勝過多年老品牌，且故事持續上演。會計師事務所勤業眾信調查發現，三分之一的美國消費者願意多花一○％的錢買到便利與創新；民眾對有機產品的喜好也威脅傳統大廠。新興市場中的在地競爭者也令這些跨國企業感到頭痛。
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