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這吸引了許多人類學家，以此為主題進行研究。
倫敦大學學院的米勒（Daniel Miller）團隊，最近發表了名為「為何我們要貼文」（Why We Post）的人類學研究。「為何我們要貼文」的參與者前往巴西、英國、智利、中國等地進行獨立研究，直接探入家庭和社群，希望能更細緻地描繪社群媒體的角色。
其研究結果也駁斥了許多現存的看法。
「自拍」是最受批評者討厭的東西之一，也常有人認為自拍帶起了利已、注重外表等風潮。
然而，「為何我們要貼文」亦展現了自拍的多個面向，例如，英國學童會張貼許多團體自拍，而且英國人還創造了「醜自拍」這個分類。
爆紅圖片也常遭批評；有些人認為，爆紅圖片貶低了傳統論辯形式的價值，而且會在缺乏脈絡的情況下廣為流傳。然而，在不同的文化之中，爆紅圖片也有不同的目的；米勒亦指出，由研究結果來看，爆紅圖並不會限制使用者的思考，反而有帶動論述的效果。
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