Coach力挽狂瀾了嗎？

截至這個月，時尚愛好者可能會發現Coach旗下服飾進駐紐約話題潮牌Jeffrey以及Opening Ceremony服飾店，網羅歐洲最棒品牌的巴黎Colette服飾店，也可以看見Coach身影，還不僅如此，紐約的Saks Fifth Avenue、義大利Luisaviarom、香港Lane Crawford也都開始賣Coach。

或許關鍵就在Coach新推出的高級成衣品牌Coach 1941，藉著這個新品牌，Coach終於把這個「平價奢侈品牌」，重新靠向「高檔精品」。

Coach 1941在紐約時裝週展示最新作品，而這一系列新品也將同時在全球各地最時髦、頂尖的時裝店亮相，是提升Coach品牌形象的及時雨。

 

Modern pastiches and mixed-media motifs continue to dominate the runways, as seen today at @coach. #SaksAtTheShows #NYFW #Coach1941

Saks Fifth Avenue（@saks）張貼的相片 於 2016 年 2月 月 16 3:06下午 PST 張貼

奢侈品諮詢公司羅伯特•伯克聯合公司（Robert Burke Associates）執行長伯克（Robert Burke）提到Coach 1941表示：「這個品牌有帶動銷售的潛力，也可以讓Coach成為一個貨真價實的品牌，而非只是一個包包品牌。」

幾個跡象顯示，Coach確實正在翻轉。儘管Coach近期的營收報告還稱不上亮眼，但確實有進步。Coach也持續降低廣告成本，同時帶入新的設計元素，執行長路易斯（Victor Luis）近日表示，Coach定價400美元以上的包包占總體包包銷售的35%，高於去年的30%。

路易斯認為，高價位包包占銷售比提升，顯示公司策略正確。

為Coach 1941操刀的設計師是前Loewe創意總監史都華范佛斯（Stuart Vevers），他為Coach設計的包包酷炫不失有趣，為品牌增添活力。

紐約潮店Jeffrey創辦人卡林斯基（Jeffrey Kalinsky）說：「Coach為高級成衣注入精緻又年經的靈魂。不僅有花朵繽紛洋裝，還有機車夾克。機車夾克還不是僅有黑壓壓的顏色，而是有一系列繽紛色彩。」卡林斯基同時也是美國高檔時裝百貨公司Nordstrom副總裁，Coach 1941很快也會進駐Nordstrom。