春節期間的東京銀座，馬路上隨處可見的中國遊客手裡拿著的不再是電鍋和高檔皮包，而是裝著化粧品和點心的購物袋。
2月7日至13日，三越伊勢丹的免稅銷售額同比增長了20%。其中表現突出的是化粧品，其銷售額是上年同期的2.2倍。高島屋的化粧品和點心類的免稅銷售額也漲到上年同期的2.3倍。這反映出日本産化粧品等日用品的人氣大漲。
一方面銷售額增長，另一方面顧客人均消費額卻在減少。三越伊勢丹的顧客人均消費額同比減少15%。其原因之一是為親戚朋友代購、一次買很多的遊客變少，三越伊勢丹介紹，「為自己選購所需商品的人變多」。
不僅富裕階層，「（訪日中國遊客）已擴大至中産階層」。比酷相機電器店表示，這對其也産生了影響。樂購仕社長羅怡文指出，人民幣貶值讓中國遊客購物變得更加慎重。在家電連鎖店，高檔腕錶和高價家電不再受熱捧，單價較低的美容家電等商品則十分暢銷。
旅遊目的地也向東京和大阪以外地區擴大。據日本旅行社JTB統計，今年旅遊目的地「地區分散化趨勢明顯」。在JTB旅遊預約網站上，世界遺産白川鄉所在的岐阜縣和長野縣，春節旺季的住宿預約人數是2015年的3倍以上。除了購物，更多中國遊客願意到地方城市尋求旅遊體驗。
