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今年伊始，美國媒體圈並無太多欣榮氣象，買下《新共和》雜誌的臉書共同創辦人休斯（Chris Hughes），宣布認賠殺出；原生新聞網站「赫芬頓郵報」與「Upworthy」紛傳小幅裁員。更嚴重的跡象是，向來擅長暴衝社群流量的數位媒體，都出現明顯停滯或衰退趨勢。
據統計，剛被德國Axel Springer集團收購的財經網站「Business Insider」，前年不重覆到訪人次成長高達8成，去年只剩一成；社群流量之王「BuzzFeed」前年成長42%，去年勉強持平；以垂直內容起家的「Gawker Media」，2015年甚至衰退了16%。
對於這些原生媒體網站，流量停滯就是致命危機。原因在於，這類網站的營收模式尚不穩定，往往靠著衝刺流量，吸引投資者注資，再藉此擴大市值，提供持續燒錢的糧秣，直到最終被高價併購。
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