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聖誕樹，是聖誕節悠久的傳統代表物之一，一說其起源於18世紀的德國，人們常在杉樹或松樹上放置星星、彩燈、絲帶、餅乾等華麗的裝飾物，代表著感謝、慶祝等宗教意涵。隨著全球普及之後，聖誕樹在大多數人們的心中已逐漸去宗教化，成了節慶的象徵。從資本主義的角度來看，聖誕樹也成為精品品牌競相插旗各大百貨商場，行銷品牌的有利工具。
傳遞品牌形象
聖誕樹作為彰顯品牌形象的媒介，首重傳達品牌核心意念的精準性。以今年來說，台北捷運忠孝復興站、Sogo百貨前廣場上佇立的是法國精品品牌卡地亞（Cartier）的紅白聖誕樹，妝點白色樹體的是卡地亞著名的紅色小盒子與緞帶蝴蝶結，樹頂以品牌Logo取代星星裝飾，樹底則見兩隻美洲豹或躍或臥的昂首之姿，整體散發著卡地亞一貫之高雅氣派的形象與氛圍。
卡地亞行銷公關張瑋玲表示，「卡地亞每年12月在全球各地都會有相關的系列節慶活動，如Sogo百貨復興館前不僅有聖誕樹裝置，還搭配外場巨幅廣告、室內裝飾櫥窗與微電影宣傳，希望傳遞溫暖的感受。」雖然無法量化背後的經濟效益，不過對於品牌來說，卻是宣傳的絕佳時機。
