9月10日，LG的韓國龜尾工廠內，LG電子副董事長具本俊等人在乾杯時高呼：「征服世界！」他們喝的是泡有高麗人參的燒酒。10年前，LG發誓要成為液晶面板領域的全球第一，因此將此酒命名為「征服世界酒」。
近幾年，LG在電視用等大尺寸液晶面板領域鞏固了全球第一的地位。在手機用的中小尺寸面板領域也將日本企業甩在身後，達成了10年前的目標。LG又釀了新的「征服世界酒」，這次的目標是成為「有機EL領域的世界第一」。
從表面看起來是業界龍頭乘勝追擊投資新一代業務，但LG並不像看起來那樣從容。集團旗下的LG顯示器在2015年7～9月的合併純利潤同比大幅下滑了44%。很大一部分原因是中國企業增産，導致供需趨緩，市場行情惡化。
中國的液晶面板廠商的生産設備投資正在急速增長，京東方科技集團（BOE）等4大廠商在未來3年的投資總額將達到3萬億日元。美國研究機構IHS Technology推算，中國大陸的液晶面板生産能力很快就將超過台灣和韓國， 到2018年將成為全球第一。
在日韓及台灣技術人員的指導下，中國一些新建面板工廠配備了最先進的設備，生産出來的産品也可達到與現有廠商同等或以上的品質。京東方科技將於2018年啟動安徽工廠生産玻璃基板，該工廠將超過夏普和鴻海合資公司在大阪的堺工廠，成為全球最大的面板工廠。該工廠將高效生産大型面板。
中國面板廠商的突然發力來源於中國電視廠商的崛起。以全球最大的中國市場內需擴大為原動力，TCL集團和海信集團的全球市佔率排名已升至前幾位。受各國電視廠商委託生産的鴻海等企業也在中國設有組裝工廠。從關稅和運費等方面看，本土産面板的優勢十分明顯。
對於像京東方科技等不考慮供需和成本的大手筆投資，很多業內人士猜測是因為背後有中國政府的扶持。
日韓等傳統廠商意在通過全高清4K面板等高附加值商品來實現差異化。但4K被新技術超越也只是個時間問題。企業只能不斷的去開發能為消費者提供新價值的新技術。LG的有機EL能否解決這一問題呢？日本出光興産等日本有機EL材料提供商也正在關注動向發展。
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