- 天下Web only
「最美麗的地方，便是你的家鄉。」策畫多項城市活動的國際活動與會展策劃大師柏區（Ric Birch）開門見山地指出，每座城市都致力於創造城市品牌、行銷城市。
柏區認為，城市通常舉辦「體育活動」和「特色活動」行銷自己。運動盛事的開幕和閉幕式可以融入城市的特色風格和歷史文化，在民眾心中留下深刻的印象。然而，奧運會並非年年舉辦，城市透過定期舉辦當地的特色活動，便能打造屬於自己的行銷品牌。
臺東的熱氣球嘉年華便是特色活動的例證之一。臺東縣縣長黃健庭說明，從他上任開始，便和Ironman、ASP等國際品牌合作，舉辦運動賽事推展觀光業。在陸、海、空分別推動自行車、衝浪、熱氣球等特色活動，並創造「臺東國際熱氣球嘉年華」的國際品牌，5年間共吸引350萬人次到訪臺東。
