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維多利亞的秘密錯失數十億商機

女性內衣名牌維多利亞的秘密沒看到哪個市場,導致錯失90億美元商機?答案是大尺碼內衣市場。

維多利亞的秘密-內衣-大尺碼 圖片來源:shutterstock
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維多利亞的秘密是全球最強大的內衣品牌,市佔率預估達35%。不過,若維多利亞的秘密願意提供大尺碼衣物,就能輕易地讓銷售更上一層樓。IBIS World於7月指出,大尺碼市場價值達90億美元,但維多利亞的秘密就和許多錯過此機會的零售商一樣,並沒有更大尺寸的衣物。

最近幾個月已有數千人簽署請願書,希望維多莉亞的秘密可以提供更大的尺寸。維多利亞的秘密最大的內褲型號為XL,等同於16號;時尚產業定義的大尺碼為12至14號,但許多零商會提供至28號以滿足需求。

不過,許多女性仍舊覺得她們在維多莉亞的秘密的選擇不夠多。請願書共同作者德魯(Dana Drew)表示,她非常喜歡維多莉亞的秘密,甚至在那裡辦了信用卡,但她不能買內衣,只能買香水、乳液等產品。她每年都會在天使時尚秀看到想買的產品,卻因為維多利亞的秘密不提供大尺碼而作罷。

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