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健身和運動風持續發燒，連鎖健身房為市場區隔，斥資上億元打造「旗艦級」健身房，塑造「明星教練」搶運動客。隨著環境愈來愈頂級，愈來愈多消費者也開始用運動服做出態度和品味宣言，高檔運動品牌陸續竄出頭，加入時尚元素，運動服變精品。
兼具機能和潮流的Under Armour擊敗Adidas，成為全美第二大運動品牌，進軍台灣2年多，攻佔百貨商場黃金戰區。
運動健身市場成長驚人，研究機構NPD指出，美國今年第1季運動服銷售較去年同期增加9%，成長幅度大過一般外出服。時尚設計師體會要抓住潮流，必需擠進健身裝備市場，因此設計出兼具機能和時尚的高檔運動服。運動風變成可以穿著上班、運動和外出的打扮。
