走過了參與中國網路市場的爆發與競爭，退回台灣市場後，又得面對消費者熱衷中國購物網站的局面。台灣電子商務企業進退維谷之際，目光遠、腳程快的網站主，已經將戰線往南延伸，瞄準東南亞新藍海。
今年下半年電商圈最火紅的關鍵字是「東南亞」。
首先是圖書起家的博客來，今年四月與香港7-Eleven合作到店取貨。四個月後，總經理高明義揭露香港圖書業績倍數成長，並計劃複製相同模式進軍澳門、新加坡及其他東南亞國家。
緊接著近年積極發展跨境交易的PChome，繼進軍美國、日本之後，也將眼光轉往東南亞。董事長詹宏志在公開場合談及，首先進入的市場，預計是馬來西亞及越南。
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