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一如先前所預料，亞馬遜正式推出了第一款智慧型手機Fire Phone，而且執行長貝佐斯（Jeff Bezos）清楚定位這款新手機為「購物裝置」（shopping device）。
新手機搭配了4.7吋螢幕、Qualcomm Snapdragon 801處理器、1,300萬畫素的相機鏡頭。最重要的是，手機與亞馬遜既有的線上服務緊密結合。
其中最特別的是Firefly功能，可以透過手鏡頭，快速辨識書籍、CD、DVD、遊戲、QR Code、或網址連結，並與亞馬遜網站的商品資料庫結合，如果搜尋的產品有在亞馬遜網站上銷售，便會直接連結亞馬遜的購物頁面。此外，新手機提供一年免費的Prime服務以及無限照片雲端儲存服務。
Fire Phone的Firefly功能，能快速辨識商品並連線購物。
新手機獨家與AT&T合作，如果綁兩年約，售價在199～299美元之間，相較於iPhone 5S的32G與64G手機，便宜大約100美元；若未綁約，售價為649～749美元。
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