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第一時間流出的影片、來自四面八方的新聞報導，這陣子你被臉書上各式訊息淹沒了。你感到震怒、感到失落，你主動在塗鴉牆上分享專家學者的分析，看到好文，你下意識的立刻按讚。
但我們為什麼會這麼做？《紐約時報》（New York Times）近期一篇文章，剖析社群上的病毒擴散效應。
首先，我們會分享或按讚，是出自於對內容的情緒反應。
德州大學達拉斯分校社會心理學教授葛達格諾（Rosanna Guadagno ）在研究中發現，多數人喜歡在社群上分享「容易激起強烈情感反應」的內容。
類似的研究，還有來自華頓商學院兩位教授伯格（Jonah Berger）和米克門（Katherine Milkman），他們分析《紐約時報》網站「最多Email分享」的文章列表，相較於讓人看了感到心碎的報導，讓人振奮的文章較容易出現在榜單上。甚至，如果報導激起人們憤怒或引爆其他強烈的負面情緒，這些文章的分享表現，也高過那些讓人沮喪的報導。
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