- 天下Web only
然而，有本事砸大錢，消費者卻似乎無感。如此撲天蓋地的宣傳，消費者對三星的品牌認知，依舊難以改變。
根據《路透社》報導，三星的廣告行銷預算佔公司整體營收比例大約為5.4％，高於全球前20大科技公司，蘋果的廣告行銷預算佔比僅0.6％，通用汽車為3.5％。
但三星的品牌價值，依舊遠遠落後蘋果。根據廣告研究公司「廣告時代」（Ad Age）與Interbrand的推估，三星的全球品牌價值為396億美元，還不到蘋果的一半，但蘋果的廣告行銷支出僅有10億美元，是三星的十四分之一。
三星花錢的豪氣，恐怕沒有其他科技公司比得上。
但話說回來，得如此大手筆宣傳，不也意味著，品牌形象不如人，所以必須更要大費周章地扭轉消費者的既定成見？儘管三星的廣告不斷強調它是一個走在時代前端的創新品牌，但消費者對於三星的實際認知，依舊認為它只是一個「模仿者」。
訂閱胡說科技電子報
天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀
訂閱胡說科技電子報
看懂科技大勢，獨家解讀
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
