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根據《紐約時報》報導，由紐約大學、麻省理工學院和以色列的希伯來大學教授共同完成的研究報告顯示，如果你在臉書上看到某篇文章然後按「讚」，後續會引發更多人按「讚」，即便這篇文章的寫作和內容其實並沒有特別好。
但是更有趣的發現是，如果一開始有人對某篇文章給予負面評價，並不會引發更多批評，反而是招來更多正面評價。
研究人員和某個網站合作，這個網站可以開放讀者提供新聞文章連結，其他讀者可針對這些新聞文章留言，研究時間為5個月，在此期間研究人員針對每篇文章隨機給予正面或負面評價，而不考慮文章的品質優劣，然後觀察後讀者的反應。研究人員會根據每篇文章得到的反面評價多寡計算得分，並與控制組進行對照。
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