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谷歌、微軟財報低於預期!行動市場踢鐵板

谷歌和微軟在同一天公布最新財報,結果同樣令人失望,原因都是在行動市場上踢到鐵板。

谷歌-微軟-摩托羅拉-行動市場 圖片來源:黃明堂
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根據《華爾街日報》報導,今年第二季谷歌合併營收(包括摩托羅拉)達141.1億美元,較去年同期成長19%,其中核心業務的營收為131.1億美元,較去年同期成長20%;整體淨收入達到32.3億美元,稍高於去年同期的27.9億美元;每股盈餘9.54美元,遠低於分析師預期的10.78美元。
 
這份財報透露了兩大隱憂:一是線上廣告價格(每一次網友點擊廣告,廣告主必須支付給谷歌的費用)持續下滑,今年第二季較去年下滑6%,高於分析師原本預期的3%,而且是連續第七季呈現下滑。這也是谷歌目前面臨的難題,當所有消費者轉向行動裝置,而行動廣告的價格又低於傳統網站價格的情況下,要如何拉抬行動廣告的營收?
 
另一項隱憂則是摩托羅拉仍持續虧損。今年第二季,摩托羅拉行動業務的虧損高達3.42億美元,遠高於去年同期的1.99億美元。
 
即將推出的Moto X是否能讓摩托羅拉順利轉虧為盈?短期內恐怕有些難度。面對市場激烈的競爭,Moto X的銷售價格勢必不可能過高,再加上有消息指出,谷歌預計將投入5億美元的行銷預算,宣傳Moto X,因此短期內,摩托羅拉的虧損情況很難會有明顯的改善。(報導請見「首支美國製智慧手機!Moto X即將亮相」

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