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為了擴大影音產品的銷售，根據彭博社報導，亞馬遜預計將在今年推出電視機上盒，讓消費者可以在家透過網路，收看亞馬遜販售的影音產品。
如此一來，亞馬遜和蘋果之間的競爭將更為激烈，因為在數位電視市場，蘋果也是採取同樣策略，推出自己的機上盒Apple TV。除了蘋果之外，亞馬遜的競爭對手還包括微軟的Xbox、索尼的PS3，以及同樣提供影音串流服務的Netflix與Hulu。
消息指出，這款機上盒由亞馬遜位在加州庫柏提諾市（Cupertino）的Lab126團隊負責開發，這團隊研發網路電視裝置已有多年的時間。目前這項專案是由前思科副總裁梅萊奇．莫尼漢（Malachy Moynihan）負責。
推出電視機上盒的策略思考，和電子書閱讀器、平板電腦是完全一致的，希望透過電視機上盒產品，刺激既有的影音串流服務，未來消費者可以透過這個機上盒收看電視、電影、玩遊戲，甚至進行電視購物，這將會是相當龐大的商機。（吳凱琳編譯）
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