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各家分析師開始當起財報偵探，細心抽絲剝繭，試著找出更多被隱藏的祕密。
很明顯地，iPad銷售量創新高，iPad mini絕對是居功厥偉。但是《大西洋月刊》旗下的新聞網站Quartz同時指出，iPad mini加速拉低了iPad平均售價。
雖然蘋果並未公布確切的平均售價，但是從營收與出貨量即可推算出。由表一可知，iPad自推出以來售價逐年下降，2011年開始，甚至比iPhone低。
表一：iPhone與iPad平均售價（美元）
iPad mini的推出，讓iPad營收與獲利更是雪上加霜。從表二可明顯看出，iPad的營收佔比一直未有明顯成長，無法成為繼iPhone之後的另一個獲利支柱。相反地，蘋果對iPhone依賴卻是愈來愈深，這未嘗不是另一個危機。
表二：蘋果6大產品類別營收佔比
除此之外，蘋果這次罕見地公開重要產品的詳細銷售數字。但是，有個重要的數字，卻沒有公布：每股盈餘（EPS），因為首次出現了負成長。
