當歐美日等成熟市場受制於經濟停滯、消費力道趨緩，東南亞卻躍升為潛力無限的成長市場；從金融、汽車到啤酒，「脫歐入亞」戲碼正不斷上演。
西歐地區自二○○六年以來，啤酒銷量幾乎未見增長，俄羅斯和東歐，甚至從○八、○九年起，相繼出現負成長。就連過去與歐洲合計，佔全球四五％銷量的美國市場，也持續不振。
而日本因社會高齡化、年輕人不愛喝酒，啤酒內需直直落，除開發無酒精飲料因應之外，也積極另覓出路。
相對的，中國及越南等亞洲新興國家，近年來在大量年輕人口和旺盛消費力支撐下，啤酒銷量強勁，市調研究機構Euromonitor International指出，亞洲已成為全球啤酒業最具成長動能的市場；而預估未來五年，全球近三分之二的啤酒消費量將來自亞洲。
亞洲佔全球三分之二銷量
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