我是男人，我捨得花錢寵愛自己。男性愛美意識正席捲日韓。
這些愛美急先鋒，現在在日本被稱為「綺麗男」、「咖啡歐蕾」（兼有女性重外表的消費行為，和男性陽剛性格，如同咖啡和牛奶的結合）。在韓國，則有「中年花美男」崛起。
全球經濟陷入○九年以來最嚴重衰退，女性紛紛縮減置裝保養的開銷。日韓男性卻砸錢不手軟、追求體面。
日本研究機構「Beauty World總研」調查東京五百名男性，發現二十五到二十九歲青年，有三七％「對美容護膚感興趣」；三十到三十四歲則有二八％。
青春期曾經歷過「美男子」（ikemen）觀念，現年二、三十歲的日本年輕男性，深信讓自己「看起來好看、有吸引力」是件很酷的事，而且可以強化自信。
而總務省的家計調查，進一步印證，儘管經濟大環境不佳，男性還是捨得花錢寵愛自己。
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