新讀書運動的推手

　在全球工業化國家風起雲湧的讀書運動中，企業扮演逐漸吃重的角色。

　企業提供金錢資助，直接購買書籍，改變偏遠地區和進步地區的知識落差。

　可口可樂公司從去年起在全球五大洲三十多個國家，同步推行「分享閱讀樂趣」活動，預計三年內將捐出六千五百萬本書。

在台灣，這項活動和誠品書店合作，捐贈約三百萬台幣的書籍到位於九二一災區的小學。

　「今年預計還要再花三百萬！」台灣可口可樂公司經理徐偉倫說。

以商立國的美國，為了讓孩子更愛讀書，許多原本核心業務和閱讀毫不相干的企業，也都紛紛想出獨特的行銷手法，無所不用其極，以孩子們無法抗拒的「胡蘿蔔」——足球賽、棒球賽門票、免費披薩等一連串的優惠，來協助政府建立美國成為「閱讀國」。