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但是，當你即將面臨重大事件或挑戰，例如新工作面試或是要發表一場重要的公開演講，如果感到極度焦慮或壓力，那麼在事前花錢購物，倒是會有正面的幫助。
美國西北大學（Northwestern University）行銷學教授德列克‧洛克（Derek Rucker）最新的研究結果顯示，在重大事件之前的購物行為，可以有效降低壓力與焦慮、增加自信。這種事前消費所產生的心理作用，確實能產生一定的正面效果，讓人們更有信心面對即將到來的挑戰。
此外，德列克‧洛克的研究也顯示，事前消費的行為通常比較理性，而且會仔細地選擇真正能夠幫助自己面對未來挑戰的物品，例如，在一場重要的公開演講前，添購適合的新衣或新鞋。因此，比較不會去購買毫無用處或無關緊要的物品，更不會做出讓自己後悔的購買決定。
