最近幾項研究調查都顯示，外國消費者在對亞洲國家產品予以評估比較時，台灣產品所獲得的評價，竟低於大陸產品；這個令人難以接受的事實，背後隱藏的問題是什麼？
早先許士軍教授曾在一九八一年及一九八七年，分別調查新加坡消費者對新加坡、香港、台灣及大陸產品的認知與態度；一九八一年的調查結果顯示，在新加坡消費者心目中，台灣產品的平均分數落居最後，一九八七年的調查顯示，台灣產品形象已有大幅改進，而對大陸貨的評價則有降低現象。
今年二月間，美國新聞週刊委託蓋洛普所做的全民意測驗，在六百一十三位受訪成年人心目中，對日本、大陸、南韓、台灣、新加坡、香港產品與美貨相較，認為台灣產品比美國產品優良者，只有七％，為倒數第二名；大陸為八％，高過台灣一個百分點。認為台灣產品比美國貨低劣者則高達五三％，為第一名；大陸則比我們好了十三個百分點。在美國消費者心目中，台灣產品所得到的評價輸給大陸貨。
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