日本消費趨勢顯示，環保行動對企業而言，不再是「額外的成本負擔」，而是「經營策略上的重要因素」。
今年一月，日本電通廣告公司進行消費意識調查，結果有七四％的受訪者回答「為了環保，可以忍受價錢貴一些。」比起前一次（一九九三年）的調查結果，足足上升二○％，顯示日本有愈來愈多的「綠色消費者」，綠色消費者左右市場趨向的時代，已經不遠。
此外，去年十二月，在京都召開的「世界氣候變遷會議」上，日本政府承諾在公元二○○八到二○一○年之間，將二氧化碳、甲烷等造成溫室效應的廢氣排放量，比一九九○年減少六％，並隨即著手制定產業排放指導大綱。
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