誰在服務你的婚姻？

面子問題

　文化工作者平路觀察，西方婚禮的意義在於新人接受眾人祝福，個人主義的盛行也減少家族參與的空間。而在中國，傳統、家族很重要，婚禮就會像「家族勢力和人際關係的展示場」，必須講究排場、儀式繁複才不會沒面子。

　每年結婚人口不會因大環境不好而減少。「不受景氣好壞影響，不管政治局勢動盪，每年結婚的人總是這麼多，」伉儷事業旗下的結婚報報雜誌發行人黃銘民認為，這些「有目的、大規模花錢」的新人，透露出可以有所為的市場商機。

　不約而同的，一些公司在過去半年間紛紛開始運作，有計劃地經營起台灣的婚姻市場。他們以婚禮為中心目標，再向上下游串連相關行業。

　「多一種行銷管道和包裝方式，可以減少尋找消費者的成本，」玉盟企劃經理曹啟華分析公司策略。

　當前百業蕭條，這種整合型服務業促成行業間新的合縱連橫，不僅順應忙碌現代人需求，創造出新商機，而且可以集體促銷、做廣告、減少支出以因應不景氣。

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　和信集團挾龐大資源一腳跨入婚姻市場，以玉盟做引線，在集團企業間進行橫向整合。

後續需求看好

　曹啟華說明，例如集團下的孫逸仙紀念醫院的婚前健康檢查、中信飯店的餐宴、中信旅行社的海外蜜月旅行、中信房屋的新居、中國人壽的家庭保險等業務，集團下原本各自獨立的業務，因婚姻結成新關係。

　「而且服務不只做到結完婚就結束了，」玉盟總經理辜仲玉描摩未來業務展望，和信還展望新家庭後續需求，比如理財諮詢、結婚週年慶祝活動辦理、家庭醫療等。

　婚姻故事轟動一時的電視明星曹啟泰和夏玲玲夫婦，同樣看好因新家庭衍生的綿延商機，將個人經驗轉化為商品，創設伉儷事業，以經營媒體和珠寶切入婚姻市場。

　曹啟泰興致勃勃的勾勒伉儷的終極產品：一棟「婚姻百貨公司——愛的大樓」，銷售一切「和愛有關的東西」，包括美容、家庭法律顧問等。

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　除了婚姻中下游行業，以辦活動起家的豐日隆事業公司還向上游——未婚男女聯誼開發，旗下的相見歡聯誼會採會員制，繳交五千至一萬五會費，即可參加各種社交聯誼活動，享受婚禮諮詢、代辦服務。同是關係企業的日泓遊憩顧問，則轉移過去三年辦活動、經營休閒產業的經驗，做婚禮代辦業務支援。

婚禮中的第三者

　「日本婚禮講究禮俗，很習慣給上百家婚姻顧問代辦婚禮，」相見歡新事業開發機構總經理何立威，隨手翻著一大疊精美的日本婚禮代辦單位資料。他考察日本市場時觀察到，注重儀式、傳統的日本人，為省去自己張羅繁複婚禮儀式的麻煩，寧可交給專業代辦公司，因而促成婚禮產業的成熟。

　形式簡單的西式婚禮似乎就較無利可圖，過程不講究繁雜禮俗，重頭戲就只是牧師證婚後的餐宴，親友則多半帶禮物前來祝福。

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　在愈來愈忙碌的現代社會中，強調「省時、省事、省力」的婚姻顧問公司，整合婚禮牽涉的二十多種服務行業，並以第三者的角色介入過去不是男方、就是女方的聯姻大事。「為雙方做溝通、做緩衝是我們最重要的功能，」曹啟華指出。

　從企業化經營和傳統婚禮兩極化對照來看，第三者的出現，象徵現代人際關係改變，而婚姻被商品化。

　傳統結婚是親友協助張羅，中央研究院專門研究儀式的助理研究員何翠萍解析，現在是「給完全不相干的人包辦，傳統鄉里互助精神不見了，金錢把人分開，關係被買斷。」

　太多商業介入，致使現代婚姻必然要被商品化。東吳大學社會系教授楊孝l對日本鋪張的婚禮感到不以為然：「那是完全不重視婚姻本質的包裝，在日本，如果不是億萬富翁根本無法注重傳統。」

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　台灣婚姻商品中最獨特的莫過於婚紗攝影。專做婚紗照電腦影像合成的天目影像負責人周子揚，形容台北在質和量上都已成為「婚紗攝影的世界中心」，美國還落後我們五年。老麥、中視新娘等龍頭帶頭組成許多婚紗業者協會，各協會甚至有流派之爭。

　天目發展出的技術可以做為「婚紗高科技」的代表，婚紗照可以在電腦上合成，做得像油畫、電影海報，高解析度的影像，甚至可以印製在羊皮、黃金、玻璃等特殊質材上。

　婚紗攝影甚至已經拍到海外。台中有業者帶新人到紐西蘭，拍婚紗照兼度蜜月；世群旅行社和羅馬一家華人開的攝影工作室合作，推出七萬八千元包勞斯萊斯汽車、攝影、燈光、化妝師兩整天的婚紗攝影行程，義大利旅遊團費另計，新人將於今年二月成行。

　原本不屬於結婚儀式步驟的婚紗攝影，已成儀式的一部份，很多人抱怨，卻得跟著做，也沒有人質疑為什麼要做，有什麼意義。

物化的婚禮

　「我很討厭拍婚紗照，可是老婆要拍，只好任人擺布，」去年底剛結婚的張先生感到生氣又無奈。

　用影像留住美好的一刻是很多人拍婚紗照的理由。「婚紗照看起來是美好感情的頂點，以後就每況愈下，女方尤其重視，好像拍了就會甘願面對以後的柴米油鹽，」周子揚多年來有所體會。

　對婚紗照，平路認為是互相模仿形成的集體社會行為，而且「很難以個人意志加以對抗，終至無法擺脫。」

　業者的結婚噱頭，會讓老一輩的人目瞪口呆。朋達旅行社總經理林志建說明他們所推出的夏威夷結婚之旅，包含牧師、證婚人、花環、攝影和私人花園，只要美金九九五元。

　另一家婚禮代辦公司相見歡聯誼會也宣稱可以辦出熱氣球、高空彈跳婚禮，或像金馬獎典禮般，把婚禮當大型活動辦，「只要有錢，」相見歡總經理何立威強調。

　尋求新鮮感固然提供新人不同的樂趣，但婚禮被過度物化、商業化卻容易忘記婚禮做為儀式的嚴肅意義。東吳大學社會系教授楊孝(提醒，婚禮意義在於「得到家族、社會的認同與責任，」開始做成熟的社會人。

　「在古代，婚禮代表兩大家族的全面結合，意義大得不得了，」中研院何翠萍擔心現在的婚禮過於物化，「台灣是個誇富的社會，愈來愈多錢財性炫耀，很多文化性的意涵被丟掉，只剩下金光閃閃的表象，而且表象喧賓奪主，把婚姻的意義降到最小。」

　生命儀禮是很重要的過程，處理繁瑣、嘈雜細節之餘，不妨留點思考空間。「在這疏離的社會中想想婚姻的意義，試著了解其中所象徵的文化意涵，對人際關係可能有些幫助，」何翠萍誠懇的建議。