八○年代消費觀：最高品質，花大錢追求品牌。
九○年代消費觀：最高品質，合理價位。
一九九三年四月二日，星期五。全球知名品牌萬寶路香煙不敵物美價廉的雜牌煙，宣布降價，震駑全球。許多行銷專家甚至因為這個「萬寶路震盪」，宣稱名牌時代將成明日黃花。
「萬寶路震盪」一年後，品牌雖然未死，但境遇著實令人捏把冷汗。
可口可樂就曾威脅對英國最大的連鎖超商山伯利（J. Sainsbury）提出仿冒控告。原因是山伯利店中的自有品牌「經典可樂」（Classic），不但包裝設計幾可「亂真」，價格也比可口可樂低四分之一，對可口可樂的銷售量造成了重大的影響。
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