微利時代的殺戮戰場

這真是一塊神奇的大陸，一踏上這片土地，我就心跳加速，」一九九九年，當美國英特爾董事長葛洛夫踏上中國土地時，曾發出這樣的感嘆。

　將近13億人口的市場規模，加上每年至少7％的經濟成長率，使全世界的企業家對於大陸內銷市場無不瘋狂著迷。「大家想的都一樣，只要大陸人每人每年買一罐可樂、啤酒，買一包衛生紙，一瓶洗髮精……，那就了不得了，」中國AC尼爾森市調公司董事長、紐西蘭人艾勵達說。

　即使去除佔大陸人口85％、消費力薄弱的農村人口，「光是15％的沿海城市居民，就幾乎是一個美國的人口，」手上掌握幾十億人民幣廣告預算、目前是大陸最大媒體代理商的實力媒體總裁李志恆表示。

價格廝殺 利潤空間縮小