越南》年輕炫富族 創火熱內需

不比同為ＶＩＰ三國、仍在高速成長期的菲律賓、印尼，越南經濟的前景，似乎險阻重重。

內需仍旺 創造新商機

但當鏡頭一轉，回到胡志明市最繁華的第一郡街廓，卻彷彿來到另一個世界。在這裡，絲毫看不到不景氣的跡象。

衣著光鮮的越南年輕人，手持最新的iPhone 4S，恣意瀏覽ＬＶ旗艦店中的最新商品。聖母院一帶，裝潢新潮考究的高級餐廳外，排隊候位的本地面孔多於歐美觀光客。陳興道（Tran Hung Dao）大道上，幾乎「三步一店」的高級進口車代理商、進口機車行，門庭若市。

「越南藏富於民，貧富之間更是兩個極端世界，」廖育珠說。新興的年輕族群未經戰亂，相信明天會更好，「是亞洲出名的敢花、愛花（錢）。」

越南暢旺的服務、內需消費，成為台商在艱困環境中，必須轉型爭取的新商機。

製鞋起家，在越南經商近二十年的台商謝明輝，六年前就在本業之外，於越南都會區「另闢戰場」。他鎖定高消費族群，經營起雙Ｂ進口車代理生意。

近日，他更取得台灣納智捷汽車的越南總代理權，初試啼聲，訂單已經超乎預期。

「本業（製造）成本一直上升，苦哈哈度小月，但本來的『副業』卻好得不得了。提早轉型佈局，是對的，」謝明輝笑說。

不過，要賺越南新興的內需財，必須深入了解越南消費市場，掌握「眉眉角角」。

一位重量級台商分析：越南消費者崇尚名牌、愛炫富。經營高價餐廳，或販賣奢侈品，成功機會較大。同時在越南，奢侈品長期以來有以美元或黃金交易的習慣。「收美元、付越盾（服務人員工資），」越盾不斷重貶的當下，格外有利於經營者。

如果切入的是中低價商品，台商則必須轉換思惟，投入更多資本包裝產品、提升品質，營造「高級品」的形象，而非一昧殺價競爭，才能在本地製造商、中國商品夾攻下勝出。

政府為挽救每年超過GDP一○％的外貿逆差、引導越盾貶值，造成越南如今的高通膨困境。但這個困境，卻也是越南超過四千萬年輕消費者，崇尚國外品牌、敢於消費的誘人商機。

長期而言，越南內需市場的「黃金期」，才剛在起步階段。即使是如今陷入困境的製造業，在中國大陸的勞動成本快速攀升下，根據台商估算，也尚有六到十年的「比價優勢」。