網路電視爭霸戰開打

　最近一週，科技大廠接連推出新的線上視訊服務。索尼（Sony）在柏林消費電子展（ＩＦＡ）宣布，將推出影片下載服務；蘋果則推出了網路電視機上盒Apple TV，將來收看電視節目，每集租金只要○．九九美元。而Google的YouTube也忙著跟電影公司談生意，打算提供付費隨選電影服務。另外，亞馬遜據說也要推出電視、電影的網路訂閱服務。
　表面上看來，科技巨頭們動作不斷，實際上，真正主宰網路電視這塊市場的，卻是老媒體公司。
　各種可上網的電視大量問世，帶動了各路人馬都來爭搶新商機。市場研究機構ＮＰＤ估算，今年前七個月，全美售出的平面電視裡，就有一二％可以上網，而且比率還會大增。科技群雄都嗅到了機會：這回，他們總算可以跳過傳統通路，直接用網路提供影片，攻入消費者的客廳。
搶攻消費者的客廳

　但是對媒體業者來說，他們看見的是威脅。任何一種跳過現有付費電視模式（衛星或有線電視）的影片租看管道，都讓他們焦慮不安。
　也難怪，幾家大型電影、電視公司早就踩下了煞車。例如，蘋果仍無法推出電視電影的訂閱服務，而且只有新聞集團和迪士尼同意讓蘋果壓低下載節目的租金。知名的影片分享網站Hulu同樣也簽不到有線電視或CBS的許多節目。
　電視公司雖然是老媒體，卻毫無沒落的跡象。根據尼爾森公司統計，目前一般人每個月平均收看三小時的線上影片，以及長達一五八個小時的傳統電視。還有調查發現，很多人都不太了解電視盒的功能，而且只有少數用戶會向其他人推薦購買。這些早期使用者的冷淡反應顯示，內容業者將有充裕的時間，為這場網路電視革命做好準備。
　值得注意的是，ＤＶＤ租賃服務商Netflix不斷累積訂戶，目前已達一千五百萬人，而且正從郵寄ＤＶＤ給訂戶，轉型為線上下載，愈來愈受網路電視用戶們歡迎。它雖然沒有在本週出手，但卻是最值得觀察的新競爭者。如果你是電視、電影公司的主管，這家公司將讓你備感威脅。（吳怡靜譯）