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往小發展?美零售改規模刺激消費

Wal-Mart的美國執行長Bill Simon於去年底表示,計畫於今年進行小型店面實驗,希望能刺激國內的表現;當時他計畫的規模是30到40間店面,不過現在他表示規模可能會高達數百間。這種小型店面名為Wal-Mart Express,面積約為450坪,不到Wal-Mart一般超級商場的1/10;此舉無疑與同類店面的耀眼成長有關。

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Wal-Mart希望增加自己在都會區的能見度,不過實驗會先從總部附近開始,提供的商品包括食品、非食品和藥品。隨後還會有更多實驗店面,因為Wal-Mart想測試食品和非食品商品的比重、是否提供藥品等。

往「小」處想的不是只有Wal-Mart,美國消費電子連鎖店Best Buy於上個月表示會開始增加其小型店面,計畫今年展店150間。此外,許多美國的連鎖超市已經推行小型店面許多年,英國零售巨人Tesco也選擇以小型店面進軍美國西南部。

一旦Wal-Mart確信自己的模型正確無誤,就會開始擴增店面,但也沒有排除收購對手的可能性。由店面規模、提供藥品、Wal-Mart本身也測試過校園店面等跡像來看,最有可能的目標應該是藥品連鎖商Walgreens、CVS和Rite Aid。

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