不管時代如何變動，環境多麼艱困混亂，《天下雜誌》永遠在尋找向上的力量。
「過去十年，台灣在政治、社會上紛擾分歧，但卻是企業起飛的十年；不論全球競爭多麼激烈，企業卻從台灣的基地起飛、飛向世界。《天下雜誌》有幸在這十年辛苦的旅程裡，伴隨、記錄，希望也鼓舞了大家的辛苦旅程。企業家堅持、冒險、彈性、開創、向極限挑戰的精神，也是一種向上、向前的力量，是台灣今天最需要的力量，」天下雜誌群董事長殷允芃在二○○四年台灣最佳聲望標竿企業頒獎晚宴中，點明了為什麼今年的標竿十年要擴大慶祝。
十月二十二日標竿十年的慶宴上，有二百多位企業家參加，為自己，也為台灣社會打氣。
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