我消費　故我在

創意人，六十年次的可樂王把這群人形容為「挖洞鼠」，「挖一個洞，補一個洞，這裡的洞補好了，那裡又破了。」

可樂王說，「挖洞鼠」一旦消費上癮、失控，就要面臨「挖洞補洞」，甚至到最後是在活埋自己。

這種七年級生的奢侈消費幾乎是全球運動。

美國的大學近來也為學生的財務素養備感焦慮。

根據《華盛頓郵報》日前一篇報導指出，美國西岸西雅圖大學、學生生涯服務部執行長Erika Lim，透過一張「咖啡消費試算表」，告訴學生，一旦停止購買咖啡，可以省下多少錢。

「不讓今天的咖啡，成為明天的負債」，Erika Lim統計發現，如果持續三十年自備咖啡，比喝昂貴的外帶咖啡，可省下五萬五千美元。

但這樣的道德勸說與理性訴求似乎都不奏效。一名西雅圖大學學生乍聽統計結果時，感到很驚訝，但不久後又不為所動，原因是，不喝咖啡，無法專心Ｋ書。

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長期研究日本文化的台大社會系助理教授李明璁發現，對於新世代而言，道德勸說很難解決問題。「新世代的消費邏輯與舊世代差別很大。他們活在當下，他們不在乎負債，」李明璁提醒上個世代要換角度看七年級生。

靠消費證明自己存在

價值觀的改變，的確從鐘擺的一端擺盪到另一端。

以日本為例，這個全球首度發行現金卡的國家，這幾年的暢銷書都在教人借錢，似乎會借錢者才是有錢人，名牌消費癖產生。

評論家南方朔曾為文形容，這一代日本年輕人不似上一代，對債務有強烈的羞恥心，「恥感文化及價值已在當今的青少年裡被連根拔除，」南方朔批評。

中正大學行銷管理所副教授曾光華認為，過去台灣社會的安全感是來自「儲蓄」，現在擺盪到另一端，年輕世代變成倚靠「消費」來證明存在。

但透過消費來證明自我存在，終究不是個健康的人生。

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李明璁認為，社會必須提供消費之外，更多的意義感，多元的價值與滿足，才有可能解決這個世紀的新課題。