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美化吸煙形象的宣傳也許已經是過去式，但現在菸草工業仍然用很精巧的方式，表現自己是個關心消費者的企業。批評者認為，菸草商在宣稱自己關心醫療的同時，也暗中破壞WHO對抗菸草的努力。
參與南非會議的國家，全都是WHO全球菸草協議的簽署者，該協議為停止吸菸廣告，並防止衛生政策受到菸草工業的介入。反菸人士認為，防止並不容易，特別是在政府脆弱、人民貧窮的國家。例如在尚比亞，英美菸草公司參與禁售香菸給未滿18歲青少年的活動，但事實上是在推銷其品牌。
但英美菸草公司認為，南非會議推出指導方針，會讓「合法菸草業」打擊非法販賣、投資「更安全」產品的努力付諸流水，而所有香煙包裝簡單化的決議，則有助仿冒和走私。菸草業則表示，加拿大就是強力管制造成走私猖獗的例子，英美菸草表示安大略有一半的菸都是非法的。
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