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禮品卡獲利不錯，因為零售商可以預先收款，而且約有10%的禮品卡根本不會使用。此外，大部分人使用禮品卡時，通常花的錢會比禮品卡的金額高，買的商品毛利也比較高。
但去年美國禮品卡的銷售下滑了6%，部分原因在於商店的折扣極高，顧客認為直接買商品更有價值；零售商破產則讓民眾更不敢買禮品卡。分析師預測今年的假期季，禮品卡的銷售也不會太好，預計下滑5%。
零售商為了扭轉局面，努力讓禮品卡更有吸引力。其中一個方式是推出搭售方案，例如搭配發條玩具等。有的零售商則讓民眾用電子郵件寄送禮券。電器商Best Buy推出新型式的禮品卡，可以讓很多人將小金額加進一張卡片，用來購買昂貴的商品。
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