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網路廣告新商機觸犯你的隱私?

英國最大的網路供應商BT,採用某種科技監控使用者,使得網路隱私保護團體大為不滿,迫使BT與Phorm終止合作;Phorm就是提供線上監控技術的公司。此事不但引起國會注意,也讓Phorm的股價直線下滑。

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BT於2006~2007年進行軟體測試,當時BT對Phorm的Webwise系統非常熱衷,因為這套系統可以帶來新的廣告機會。知道使用者在做什麼,就可以給他們相關的廣告。對廣告業來說,這不但可以省下大筆調查費用,品牌行銷的效益更是難以估量。

去年2月,BT的測試曝光時,隱私保護團體曾向英國警方反映此問題,但警方決定不進行正式調查。因此,他們轉向歐盟委員會投訴。今年4月14日,歐盟表示,BT的試驗違反歐盟的資訊保護法。隔天,亞馬遜書店和維基百科隨即取消Webwise試驗。

Phorm強調,終止與BT合作,並不會產生致命影響。不過,Phorm至今完全沒有營收,去年底虧損已達4800萬美元;而在去年的財報中,除了BT外,只有另一家業者在作測試。Phorm表示,目前正與其他國家的網路商聯繫;不過,網路業者可能會認為不碰為妙。

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